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互联网公司春节新营销 下乡刷墙引关注

2016-03-07 14:43 来源: 责任编辑:admin

  春节期间国内的大街小巷充满了喜气洋洋的气氛,各大品牌厂商趁着此节日使出浑身解数推出一系列的春节营销。尤以互联网公司创意脑洞大开,玩法新鲜。从永远收集不齐的五福,到笔者屡次抢到最少的微信红包,最后到猴王情怀广告。在这期间却有一个互联网公司,它不在电视投放广告、不做感情营销,它把目光盯在了返乡人群。这个独特的定位使其在相似的春节营销中出类拔萃,引起了广大网民的关注和讨论,它就是春节营销活动——二三线城市刷墙广告。

  【搞笑口号 洗脑生趣】

  新年期间在河南、湖南等多个外出务工人员较多的地区,出现了大量网络游戏刷墙广告。口号奇葩,直接挑战过去“要致富先修路”等传统口号,内容脑洞大开,洗脑生趣。以往的刷墙主要内容是计划生育、治安消防、经济教育,人们记忆中“少生孩子多种树”这样的刷墙口号,才是农村那一排排红砖墙的“绝配”。后来随着电器下乡、互联网行业开拓,农村刷墙广告越来越多,标语也越来越雷人。接下来让我们感受巨大引力波的视觉效应,不得不佩服公司厂商真是将创意发挥到了极致,前方高能,无关人员请迅速回避!

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  【差异聚焦 外出务工人员】

  春节是中国人最受关注的节日,众多品牌厂商,怎么做到新颖有趣,怎么引起大家注意,又能结合春节这个话题,这是每个厂商苦苦探索的。在其他品牌集中线上广告、红包烧钱,《战国之怒》切入了二三线市场,做起刷墙的推广营销。从中国交通部发布的数据我们知道,春运期间全国旅客发送量将达到29.1亿人次、其中铁路3.32亿人次,道路24.81亿人次,水运4280万人次,基本持平,民航5455万人次。相当于将整个欧洲人来回运两遍,再创历史性感。在平时的农村中有大量年轻人外出务工,只有春节他们才会齐聚一起,和家人共享团圆。做广告也需讲究天时地利人和,而在春节期间选择外出务工最大的地区进行刷墙推广可以低成本、接地气、高覆盖的出现在人群的视野之中。

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  众多网友就这次的刷墙活动产生了热烈讨论,有网友吐槽说:“在城市看到你们广告,回到老家还看到你们广告。”“有游戏广告也不是不可,总比一回老家就打牌赌钱好。”作为全国最重要的节日,单一的春节营销手段的效果早已开始不合时宜。如何能让广告更有效率的传达给消费者,更低成本的推广产品,是每个互联网公司需要思考的。