主页 > 评论 > 正文

向上金服专注90后“泛娱乐营销” 打造互联网金融里的'射雕

2017-04-13 08:40 来源: 责任编辑:admin

  互联网行业,历来都是得用户者得天下,好的产品必须要时刻抓住主流用户的心,尤其是在90后、00后主导的移动互联网时代。互联网金融从野蛮生长到稳健发展,政府监管从松到紧,行业群雄正经过一轮轮“筛选洗牌”。当竞争进入白热化的红海市场,是否能留住年轻用户的心就显得尤为重要。那么,到底该如何追随这些年轻化的互联网用户呢?

  深挖90后用户特性 专注年轻人“泛娱乐营销”

  与70后、80后的网民用户不同,90后、00后是互联网的原住民,他们在很小的年纪便开始接触移动互联网,对于互联网金融行业的接受度比较高。一方面不迷信权威,习惯在互联网上搜集信息,来佐证自己的判断,同时还爱吐槽、爱幽默、爱娱乐。多年来对网生内容的关注养成了他们“理性又感性”的挑剔口味。

  对于年轻用户来说,理性的去讲述产品的安全性,资金的可靠性并不能吸引他们的注意力,反而对于“寓教于乐 幽默搞笑”的泛娱乐化显示出极高的接受度。2017年,向上金服开启“泛娱乐营销”,联手爱奇艺特意制作的《射雕英雄转》的创意插播广告《向上英雄传》,一推出市场,就引起了观众的热议。

  作为一部经典的武侠剧,小王爷杨康、白驼山庄少庄主的欧阳克都已经有了固化的“人物印象”,所以当你看到原本绝情的“杨康”化身深情款款的公子,因为凑不齐给着穆念慈的礼物钱而忧愁?当你看到原本“狠毒”的欧阳克卖萌的对着西毒欧阳锋撒娇寻找《九阴真经》经费不足而去打劫“向大侠”。当看到这种“非常规”的剧情,观众会下意识 “脑袋停顿”一下。

\

  当用户对这支“脑洞大开的广告”产生怀疑的时候,大脑会重新再过滤一遍产品。也正是这层“过滤”,让年轻人轰然一笑的同时,向上金服的“理财”性潜移默化地深入人心。相比起“平铺直诉”的“硬广”,“射雕小剧场”里6支趣味广告,在年轻人接受程度和好评度上更胜一筹。

  稳健发展 打造互联网金融里的'射雕英雄'

\

  2017版《射雕英雄传》,被赞是最忠于原著的一版。导演不用天价小鲜肉,而用演技过硬的演员,将费用都用在该用的地方。剧中的采景,道具、特效等方面都保持精良水准。该剧的监制郭靖宇曾说,新版《射雕英雄传》到底有什么新意?拿什么吸引“90后”、“00后”观众?归根结底还是因为这部剧传递了精神的正能量,看郭靖不只是看到了他的帅、他对黄蓉的爱,更重要的是看到了他的一步步稳健成长起来的英勇担当与侠义精神。

  之所以选择《射雕英雄传》这部“武侠剧IP”合作,也是因为这部剧的所传递的价值观和向上金服不谋而合。郭靖一生生于豪迈,长于动荡,成于家国。作为一个互联网金融践行者,向上金服自2013年成立以来,虽然竞争者不断涌入,但依然一步一个脚印地稳健经营,去不断修炼自己的各项“技能”。一方面设立多维度设立安全保障,与银行签署网络借贷资金存款框架协议,全方位确保账户、资金的安全。另外一方面设定多类别的理财产品满足的不同客户需求。截止到目前,已经拥有超过600万的用户,累计完成交易超过233亿元。

  作为一个“年轻而又踏实,风趣不失幽默”的互联网金融品牌,向上金服希望在为用户提供安全便捷的网络借贷服务基础上,通过“射雕小剧场”式的广告,以轻松幽默的方式,完成对年轻人品牌理念的传递。